LINDAUER

הכירו את משפחת לינדאואר

המשפחה הייתה בעלת שורשים עמוקים בקהילה היהודית שביבנהאוזן. בדומה למשפחת גוטמן, גם משפחת לינדאואר הקימה שושלת שכללה אנשי תעשייה ומנהיגי קהילה. הם תרמו רבות לתעשייה, במיוחד בתחום ההלבשה, וכן לתרבות ולחיי הקהילה, והיוו חלק חשוב מהמרקם החברתי והכלכלי של האזור.

סלומון (שלמה/זלמן) לינדאואר

(1835–1919)

נולד ביבנהאוזן, גרמניה

בשנת 1861 נישא לשרה איינשטיין, שאמה הייתה ממשפחת גוטמן

שרה איינשטיין באה משושלת של חברת

J. & S. EINSTEIN, מפעל לייצור מחוכים שפעל בבאד קנשטאט במאה ה-19

לסלומון ושרה נולדו חמישה ילדים: זיגמונד, מקס, יוליוס, ברטה ולואיס.

הבן הבכור – זיגמונד לינדאואר

(1862–1935)

יזם וממציא בתחום הטקסטיל, היה מחלוצי

ההלבשה התחתונה המודרנית. כיהן כחבר מועצת העיר באד קנשטאט בשנים 1899

–

1905

זיגמונד ניהל את

J. & S. EINSTEIN,

אשר התמזגה עם

H. GUTMANN & CO. נוסדה על ידי משפחת גוטמן

האות H באה מהירש גוטמן –

הירש הוא גיסו של סלומון, דוד של בבט, נכדו של מתיאס גוטמן

בתמונה- זיגמונד ויוליוס—

בשנת 1882, זיגמונד הלך בעקבות משפחתו וייסד את חברת S. Lindauer & Co. במקביל להובלת החברה, הוא היה חלוץ בתחום ההלבשה התחתונה כאשר פיתח את החזייה התעשייתית הראשונה תחת המותג Hautana.

מדובר בדגם חדשני, עשוי מבד ג'רזי משי אלסטי, נטול ברזלים נוקשים או חיזוקי מתכת — פריט שייעודו היה להיות קליל, נעים ונוח ללבישה ישירה על הגוף.

החזייה הזו, שנחשבת לאחת הראשונות שיוצרו בקנה מידה תעשייתי, היוותה פריצת דרך של ממש. היא לוותה באסטרטגיית שיווק חכמה והפצה גלובלית, עם סניפים בינלאומיים בפריז, ניו יורק והולצגרלינגן. המותג הפך למוביל בשוק, והחזיות שיוצרו תחתיו שווקו ברחבי העולם

על נייר מכתבים משנת . 1930 S. Lindauer & Co. חברת

מפעל המחוכים -1912

סניפי המפעל- Cannstatt - New York - Holzgerlingen

---

Hautana סימלה שינוי תרבותי משמעותי, כאשר נשים החלו להעדיף הלבשה תחתונה נוחה ובריאה יותר, במקום המחוכים המחניקים.

החזייה החדשה התקבלה בהתלהבות, והפכה לסמל לשחרור נשי ולמודרניזציה של ההלבשה התחתונה . סיום המחוך עם השרוכים היה שחרור משמעותי עבור האישה.

כחיזוק להצלחה הבינלאומית של המותג, כשנתיים לפני פרוץ מלחמת העולם הראשונה, הופיעה פרסומת ל-Hautana בעיתון מקומי שיצא לאור בקולוניה הגרמנית בדרום-מערב אפריקה - כיום נמיביה. בתקופה זו, כאשר נשים נטלו על עצמן תפקידים שבעבר נחשבו גבריים, הלך והתבסס אידאל חדש של צורת גוף- לא עוד הדגשה של שדיים, ירכיים או ישבן באמצעות ברזלים וקווי מתאר נוקשים, אלא קווים טבעיים ופשטות נוחה.

רישום הפטנט 1912

1927

1914

1929 HAUTANA

הסיפור עוד ארוך ועם הרבה תמונות מעניינות אז נפצל אותו לשניים או שלושה חלקים-

בשבוע הבא-

עם מי זיגמונד התחתן? מה עלה בגורלו ובגורל המפעל? ומה הקשר למרסצדס בנץ??

ובנתיים... כמה נקודות למחשבה-

• נשים שהעזו לוותר על מחוך, או ללבוש תחליפים נוחים, נחשבו לעיתים חצופות או מרדניות- תכונות המאופיינות עם החוצפה הישראלית- האם נשים יהודיות היו מחלוצות הפמיניסטיות?
  • שני סוגים של שחרור התרחשו באותה תקופה היסטורית- שחרור ממחוכים ושחרור מהנאציזם- שניהם שיקפו רצון אנושי להשתחרר ממבנים מדכאים- האם יש ביניהם קשר?
    • האם אופנה באופן בכללי היא באמת ביטוי המשתנה בהתאם למצב התקופה? אם כן, מה הייתם משנים באופנה בהתאם למצב היום?
      נתראה בשבוע הבא,

      שבת שלום